和春夏妆容预测——解码彩妆趋势AG真人国际2024彩妆趋势

　　在淘天平台上□◆，彩妆大盘人群平均会使用3步彩妆品类在日常化妆流程中▷◁☆。25-49岁人群会购买更多彩妆品类以绘制精致妆容▷★△☆•，其中一二线年仍在彩妆品类使用宽度和TGI趋势上高于其他城市▲◆▷，以脸部高光=▲△△▽▼、粉饼-★○◇◇◇；唇部的唇线笔◆★▼◆◁、唇釉◆-=、唇膏▼-◆；眼部的睫毛膏○★▪、眼影等细分品类为渗透提升的主要代表品类○▽。三线及以上城市的使用产品品类数整体在简化◆▼●，主要聚焦于25-34岁群体…=○-▷。

　　随着疫情逐渐得到控制★▲=-…=，社会经济活动逐步恢复○▽-◁☆☆，彩妆市场逐渐向好◇=•▲-■，越来越多消费者希望通过彩妆来提升自信和美感▪▷▪▼◆。

　　从化妆使用品类上看◇☆…▷◆，少数品类即可构建绘制局部快手妆容○◁●•，其中面妆仍为基础步骤◁=▷◇◆■，脸妆叠加唇妆▼▼▷•▷▼、眼妆则增加了一定的妆容丰富度•△▲；精致全妆仍保持较高份额▷•，但趋势有所放缓AG真人国际官网•▪-=▪。与此同时-▲★★，可以发现腮红◇▷•△、高光△▽★、唇线笔○…▪▪、卧蚕笔等小品类对于连带购买有一定促进作用-△○。

　　化妆不仅仅是一种变美手段◆◇▽◆○，更是个性表达和自我塑造的重要途径…▲。随着疫情结束●▼▼、出行升温□★◆，彩妆市场再次迎来了繁荣●★◇。消费者对妆容多变AG真人国际官网=◁◁☆◁、情绪疗愈和个性化的精神价值的需求达到了新的高度-▷◆▷■○，催生了更丰富的彩妆产品与妆容趋势▽=■…◆。

　　回顾23年☆△☆▽，在眼妆色彩中▪◇▽□=，日常百搭为基本需求▼▽◇▼▷●，亮色点缀更出彩=▲•，清透▽☆=○•、氛围▲★●★、复古成为玩色关键词△-●▼；在唇部色彩中○□●▷■，讲求温柔氛围感◆☆◁，裸色…▼△=、奶茶色流行◇★，强化自然温柔的气质▲▪☆=◁=；而在美甲色彩中◁-■，消费者在款式和色彩上探索更多趣味性=▷▼-，张扬个性○-■。

　　在妆容方面▽☆，越来越多的用户开始搜索多变妆容教程▽…▪，打造个性化●◇、场景化氛围感•◇，-●“烟熏妆☆△■•”▽▼-▽◇…、○•-“节日妆■=▼”▲☆●、▷▼☆●•○“新娘妆■◇□□”为热门妆容概念☆◇▲◇，彩妆人群纷纷效仿○■★。

　　从彩妆细分品类增长趋势来看▼…-◆◁◇，各类彩妆的增长点各不相同…▷。底妆趋势体现在上妆持久的功效▼▼□，定妆喷雾☆◆☆▲●•、粉霜-★☆▲☆▽、气垫等产品提供了更为便捷的上妆体验△▼▼★•▲，整体高速增长▽■●；唇妆趋势体现在唇部细节勾勒上▽-●◁☆，唇笔/唇线笔高速增长=▼◆…=▲；面妆趋势体现在面部嘭弹感觉打造◁▪■▼□，腮红/胭脂备受宠爱▽◆▪；男士彩妆品类中眼妆◆…◇□、面部修饰类产品较受欢迎•■=；美甲品类中=●-▷•，便于穿卸的穿戴甲/甲片高速增长▪★▽◁○。总体而言△●=□，年轻群体对底妆及面妆诉求较高-•，而成熟群体则更青睐精致全妆★◇□。

　　整体彩妆市场中-•，脸部彩妆是最主要的彩妆品类△■○风向 四大趋势引关注AG真人游戏茶市场新，，美甲◇□•◆☆、身体彩绘等其他彩妆品类也在蓬勃发展中-…▼□。根据天猫数据★▲=◇，23年天猫彩妆人群浓度约占美妆整体的44%△☆▷■▪▪，GMV渗透率达23%☆■。

　　本白皮书从彩妆细分品类切入…★•▪，结合彩妆产品销售趋势▷▲□、社媒消费者关注度▼○▪◇▷=和春夏妆容预测——解码彩妆趋、彩妆人群调研解读•●■-，深入洞察分析了消费者对于彩妆产品的使用流程及妆容需求▷▷•☆▽，并结合细分领域新赛道□•▼-▪，对彩妆的新趋势进行解读□□，并提供了2024春夏妆容十大流行趋势预测☆■◁，为彩妆人群提供变美新思路■=▷▪◇=，也为美妆品牌开发彩妆新品类和营销新方向提供部分建议▽…▪•▲…势AG真人国际2024彩妆趋势。

　　本报告由天猫美妆□◇◆…▼△、TMIC快消趋势发布和Flywheel共同指导撰写◁▪◇▪▪•。衷心感谢天猫美妆☆▪▷•、TMIC快消趋势发布和Flywheel对本报告的专业指导与鼎力支持▪••●，为报告提供了坚实的数据基础和前瞻性视角■▼▲★。希望能为行业同仁和消费者提供参考▷◁=●■▲。

　　结合市场产品=□，助力品牌开发彩妆品类的产品新方向和营销新策略●…▷…。天猫美妆□-●◁○全能战士 Gaming Plus，、TMIC快消趋势发布和Flywheel（前多准）共同发布《2024 彩妆趋势白皮书&春夏妆容预测》☆▷=■=◇，基于此★◆☆，彩妆市场如今有十大彩妆趋势▽◆☆▷，通过对彩妆人群的分析☆●●▽☆•，涵盖妆容○-□▼-▽、场景◁▷■、商品○△、造型四大类■▼，对彩妆市场进行深入解读与趋势洞察分析••---。我们对各类趋势下提供机会品类•▷□○▪○、产品特性○☆=□★、适配人群▼◇○-、机会场景●◆•▪•、穿搭风格▲▼▪▪、沟通方向的指导□▼◆•。

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　　在社交媒体上☆=▼=◇□，妆容▪▷、场景是彩妆消费者的核心讨论点=▲☆，彩妆商品仍是热门话题AG真人国际官网▽◁★。越来越多的用户关注妆容造型一体化-•■◆…，在提及妆容时□■…，将应用场景▷▷•-★…、服装配饰▽▲、彩妆产品-○、彩妆效果…▷•▽○、妆容亮点等作整体化打造▽▷▷，便于分享安利▪☆。

　　在场景方面•-△▼，消费者会根据特定场合选择合适的妆容做情景适配★-▷▪=▽，高频出现的场景为◇■“节日庆祝…•…▪…”•□■●、△……□○▽“结婚•◆●…◇☆”●▽▲•◇□、-◇★■○▷“日常通勤○▪”●△◁○▽•，让妆容点缀生活细节▼☆▽▽•。

　　本白皮书预测2024年春夏以下五大妆容可能会成为彩妆人群重视的方向◆•◆：柔和蜜桃妆▲◁▼、清爽通透妆•◆◆、经典回溯妆▼=、音乐舞动妆☆…、玩色眼妆○-…▲■○。

　　从市场整体规模来看▷-•☆=□，2023年整体中国彩妆市场行业市场规模高达585亿●◁☆，CAGR达13•-★.0%=▼★，预计2025年规模可增长至703亿▽…•▲◆▽。由电商数据推算■□，中国2023年彩妆预估消费用户是2□▼△-.36亿☆◁••○，其中天猫占1▪▼□▪▽.35亿◆▪△□，销量高达1○◁•▪□.5亿单◆■★•…▲。